{"id":2351,"date":"2025-03-25T09:00:00","date_gmt":"2025-03-25T09:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/peopleofcostarica.com\/?p=2351"},"modified":"2025-03-20T19:28:53","modified_gmt":"2025-03-20T19:28:53","slug":"le-costa-rica-remporte-quatre-prestigieux-prix-de-marketing-aux-hsmai-adrian-awards-2025","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/peopleofcostarica.com\/fr\/le-costa-rica-remporte-quatre-prestigieux-prix-de-marketing-aux-hsmai-adrian-awards-2025\/","title":{"rendered":"Le Costa Rica remporte quatre prestigieux prix de marketing aux HSMAI ADRIAN AWARDS 2025"},"content":{"rendered":"\n<p>L&rsquo;Institut Costaricien du Tourisme a \u00e9t\u00e9 r\u00e9compens\u00e9 par les prix <strong>Platine<\/strong> et <strong>Or<\/strong> des <strong>HSMAI Adrian Awards<\/strong> dans la cat\u00e9gorie <strong>campagne de marque<\/strong> pour sa strat\u00e9gie <strong>\u00ab\u00a0More Essential Than Ever\u00a0\u00bb<\/strong>. Il a \u00e9galement re\u00e7u deux prix suppl\u00e9mentaires dans les cat\u00e9gories <strong>Marketing d&rsquo;influence<\/strong> et <strong>Responsabilit\u00e9 sociale des entreprises<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Mardi 25 f\u00e9vrier 2025<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Le Costa Rica a \u00e9t\u00e9 distingu\u00e9 par <strong>quatre prix<\/strong> lors des <strong>Adrian Awards 2025<\/strong>, consid\u00e9r\u00e9s comme les <strong>\u00ab\u00a0Oscars\u00a0\u00bb<\/strong> du marketing du voyage, de l\u2019h\u00f4tellerie et des destinations touristiques. Ces r\u00e9compenses comptent parmi les plus prestigieuses, notamment les troph\u00e9es <strong>Platine<\/strong> (le plus important de la c\u00e9r\u00e9monie) et <strong>Or<\/strong> dans la cat\u00e9gorie <strong>marque<\/strong>, pour la mise en \u0153uvre et l\u2019ex\u00e9cution de la strat\u00e9gie de marketing int\u00e9gr\u00e9 <strong>\u00ab\u00a0More Essential Than Ever\u00a0\u00bb<\/strong>, d\u00e9velopp\u00e9e par l&rsquo;Institut Costaricien du Tourisme en 2024.<\/p>\n\n\n\n<p>De plus, deux autres prix ont \u00e9t\u00e9 remport\u00e9s :<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Or<\/strong> dans la cat\u00e9gorie <strong>Marketing d\u2019influence<\/strong>, pour la production et le concept de la campagne <strong>\u00ab\u00a0Semaine du Bien-\u00catre : Voyages de Transformation\u00a0\u00bb<\/strong>.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Argent<\/strong> dans la cat\u00e9gorie <strong>Responsabilit\u00e9 sociale des entreprises<\/strong>, pour la campagne de durabilit\u00e9 <strong>\u00ab\u00a0Leave No Trace\u00a0\u00bb<\/strong>, d\u00e9velopp\u00e9e en collaboration avec <strong>Matador Network<\/strong>.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Ces prestigieuses distinctions ont \u00e9t\u00e9 remises lors de la <strong>68e \u00e9dition annuelle des Adrian Awards 2025<\/strong>, organis\u00e9e par la <strong>Hospitality Sales and Marketing Association International (HSMAI)<\/strong>. La c\u00e9r\u00e9monie s\u2019est tenue \u00e0 l\u2019<strong>h\u00f4tel New York Marriott Marquis<\/strong>, situ\u00e9 au c\u0153ur de <strong>Times Square<\/strong>, une v\u00e9ritable vitrine des tendances mondiales en publicit\u00e9 et en marketing.<\/p>\n\n\n\n<p><em>\u00ab\u00a0En 2024, nous avons lanc\u00e9 une campagne de marketing int\u00e9gr\u00e9e aux \u00c9tats-Unis. Nous avons collabor\u00e9 avec des partenaires strat\u00e9giques tels qu\u2019<strong>Amazon, Volta et Whole Foods<\/strong>, dans le but d\u2019atteindre nos audiences et un segment de march\u00e9 sp\u00e9cifique de mani\u00e8re plus strat\u00e9gique, en mettant en avant ce qu\u2019est le Costa Rica et comment profiter de ses nombreuses offres sur plusieurs canaux,\u00a0\u00bb<\/em> a d\u00e9clar\u00e9 <strong>Carolina Trejos<\/strong>, directrice du marketing de l\u2019ICT, apr\u00e8s avoir re\u00e7u les prix.<\/p>\n\n\n\n<p>Trejos a ajout\u00e9 : <em>\u00ab\u00a0Cet effort commun et innovant nous a permis de remporter des distinctions prestigieuses dans l\u2019industrie de la communication et de la publicit\u00e9, notamment dans les cat\u00e9gories de l\u2019hospitalit\u00e9 et des destinations touristiques. C\u2019est une reconnaissance tr\u00e8s importante qui prouve que la strat\u00e9gie employ\u00e9e pour promouvoir notre pays sur son principal march\u00e9 est de classe mondiale. Notre objectif est toujours de renforcer le positionnement du Costa Rica en tant que destination touristique offrant des exp\u00e9riences uniques,\u00a0\u00bb<\/em> a-t-elle conclu.<\/p>\n\n\n\n<p>Selon les organisateurs, cette \u00e9dition des <strong>Adrian Awards 2025<\/strong> a enregistr\u00e9 <strong>environ 1 200 candidatures<\/strong>, \u00e9valu\u00e9es par un panel d&rsquo;experts en communication. Le jury a mis en avant des campagnes et strat\u00e9gies exceptionnelles dans les domaines de la publicit\u00e9, du marketing num\u00e9rique, des relations publiques et des campagnes int\u00e9gr\u00e9es.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Une strat\u00e9gie \u00ab\u00a0plus essentielle que jamais\u00a0\u00bb<\/h3>\n\n\n\n<p>Dans le cadre du processus de candidature \u00e0 ces prestigieux prix, <strong>l&rsquo;Institut Costaricien du Tourisme<\/strong>, en collaboration avec son agence de publicit\u00e9 et de marketing <strong>MMGY Global<\/strong>, a pr\u00e9sent\u00e9 une vid\u00e9o r\u00e9sumant les principaux succ\u00e8s de la strat\u00e9gie de marketing int\u00e9gr\u00e9 <strong>\u00ab\u00a0More Essential Than Ever\u00a0\u00bb<\/strong>. Cette campagne comprenait des vid\u00e9os, du contenu sur les r\u00e9seaux sociaux, des partenariats strat\u00e9giques et des \u00e9v\u00e9nements d\u2019envergure, visant \u00e0 s\u00e9duire les voyageurs nord-am\u00e9ricains potentiels et \u00e0 les faire tomber amoureux du Costa Rica.<\/p>\n\n\n\n<p>La strat\u00e9gie comprenait \u00e9galement des partenariats avec des marques de renom comme <strong>Amazon<\/strong> et <strong>Whole Foods<\/strong>, qui partagent les valeurs du Costa Rica en mati\u00e8re de durabilit\u00e9 et de promotion d\u2019un mode de vie sain. Dans ce cadre, <strong>plus d\u2019un million de sacs en papier<\/strong> ont \u00e9t\u00e9 distribu\u00e9s avec des illustrations de la biodiversit\u00e9 costaricienne. Ces sacs \u00e9taient con\u00e7us pour \u00eatre colori\u00e9s et r\u00e9utilis\u00e9s de diverses mani\u00e8res. Parall\u00e8lement, <strong>des stations de recharge pour v\u00e9hicules \u00e9lectriques<\/strong> ont \u00e9t\u00e9 install\u00e9es gr\u00e2ce \u00e0 un partenariat avec <strong>Volta<\/strong>, et une <strong>campagne num\u00e9rique<\/strong> avec des vid\u00e9os courtes est venue compl\u00e9ter ces actions promotionnelles.<\/p>\n\n\n\n<p>Ces initiatives ont \u00e9t\u00e9 d\u00e9ploy\u00e9es dans plusieurs villes des <strong>\u00c9tats-Unis et du Canada<\/strong>, notamment <strong>Houston, Miami, New York, Los Angeles, Atlanta, Dallas, Fort Lauderdale, Orlando, Toronto, Calgary, Montr\u00e9al, Vancouver et Edmonton<\/strong>. D&rsquo;autres actions promotionnelles ont inclus <strong>des \u00e9v\u00e9nements de bien-\u00eatre en pr\u00e9sentiel<\/strong>, comme <strong>des cours de yoga en plein air<\/strong>, notamment <strong>\u00ab\u00a0Yoga in the Park\u00a0\u00bb \u00e0 New York<\/strong> et <strong>\u00ab\u00a0Yoga in the Rocks\u00a0\u00bb \u00e0 Denver, Colorado<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>L\u2019ensemble de ces initiatives a g\u00e9n\u00e9r\u00e9 plus de <strong>80 millions d\u2019impressions dans les m\u00e9dias payants<\/strong> et <strong>7,6 milliards d\u2019impressions au total<\/strong>, en combinant les activations et la couverture m\u00e9diatique obtenue. Dans le domaine du marketing num\u00e9rique, une \u00ab\u00a0impression\u00a0\u00bb correspond au nombre de fois o\u00f9 un contenu est affich\u00e9 \u00e0 un utilisateur sur une plateforme.<\/p>\n\n\n\n<p>Selon les derni\u00e8res donn\u00e9es de l\u2019ICT, <strong>1 587 138 touristes am\u00e9ricains<\/strong> ont visit\u00e9 le Costa Rica par voie a\u00e9rienne en 2024, enregistrant une <strong>croissance de 10,3%<\/strong>, ce qui confirme les <strong>\u00c9tats-Unis comme le principal march\u00e9 \u00e9metteur de touristes<\/strong>. Le <strong>Canada<\/strong> s&rsquo;est class\u00e9 en deuxi\u00e8me position, avec <strong>257 395 visiteurs arriv\u00e9s par avion<\/strong>, repr\u00e9sentant une <strong>augmentation de 5,9%<\/strong>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>L&rsquo;Institut Costaricien du Tourisme a \u00e9t\u00e9 r\u00e9compens\u00e9 par les prix Platine et Or des HSMAI Adrian Awards dans la cat\u00e9gorie campagne de marque pour sa strat\u00e9gie \u00ab\u00a0More Essential Than Ever\u00a0\u00bb. Il a \u00e9galement re\u00e7u deux prix suppl\u00e9mentaires dans les cat\u00e9gories Marketing d&rsquo;influence et Responsabilit\u00e9 sociale des entreprises. 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