Una campaña turística que lleva la experiencia costarricense al corazón de Madrid

El Instituto Costarricense de Turismo (ICT) presentó en Madrid una innovadora campaña promocional para acercar la esencia del país al público español mediante una experiencia inmersiva inspirada en el surf y el bienestar. La iniciativa forma parte de la estrategia internacional para fortalecer la presencia de Costa Rica como un destino de naturaleza, aventura y sostenibilidad en uno de sus principales mercados europeos.

La activación permitió a cientos de personas experimentar una simulación de olas en un ambiente que recreaba el estilo de vida costarricense, despertando el interés de potenciales viajeros por conocer el país.

Un simulador de olas inspirado en el estilo de vida costarricense

El principal atractivo de la campaña fue un simulador de surf instalado en un espacio público de Madrid bajo el concepto «Surfeando el Pura Vida». La experiencia ofrecía a los participantes la posibilidad de practicar el equilibrio sobre una ola artificial mientras conocían algunos de los elementos que caracterizan a Costa Rica como destino turístico.

La actividad buscó transmitir valores asociados al país, como el contacto con la naturaleza, el bienestar, la aventura y la hospitalidad.

España, un mercado estratégico para el turismo costarricense

España representa uno de los principales mercados emisores de turistas europeos hacia Costa Rica. El creciente interés de los viajeros españoles por el ecoturismo, el turismo activo y las experiencias auténticas convierte a este país en un mercado prioritario dentro de la estrategia internacional del ICT.

Las campañas promocionales desarrolladas en Europa buscan posicionar a Costa Rica como un destino capaz de ofrecer experiencias sostenibles durante todo el año.

Más allá del surf: bienestar y sostenibilidad

Además del simulador de olas, la campaña incorporó actividades enfocadas en el bienestar y la sostenibilidad, dos pilares de la marca turística costarricense.

Entre las acciones desarrolladas destacaron:

• Experiencias relacionadas con el bienestar físico y mental.
• Promoción del estilo de vida «Pura Vida».
• Actividades de sensibilización ambiental.
• Acciones de limpieza de playas en colaboración con organizaciones locales.
• Espacios para conocer la oferta turística del país.

Estas iniciativas buscan mostrar que el turismo sostenible puede combinar recreación, conservación y responsabilidad ambiental.

El surf como símbolo del turismo nacional

Costa Rica es reconocida internacionalmente por la calidad de sus playas y por las excelentes condiciones para la práctica del surf durante gran parte del año.

Destinos como Santa Teresa, Nosara, Dominical, Pavones, Playa Hermosa y Tamarindo reciben cada año a miles de surfistas nacionales e internacionales atraídos por la diversidad de olas y la riqueza natural del país.

El surf se ha convertido en uno de los principales productos turísticos del país, impulsando la economía local y promoviendo un turismo vinculado al respeto por el medio ambiente.

Promoción internacional basada en experiencias

Las campañas modernas de promoción turística buscan generar emociones antes que simplemente mostrar paisajes. Por ello, Costa Rica apuesta por experiencias inmersivas que permitan a los potenciales visitantes vivir una pequeña parte del destino antes de viajar.

Este enfoque fortalece el posicionamiento internacional del país en un mercado turístico cada vez más competitivo y orientado a las experiencias personalizadas.

Turismo sostenible como elemento diferenciador

El compromiso de Costa Rica con la conservación de la biodiversidad continúa siendo uno de sus mayores atributos internacionales. La promoción del país no solo destaca playas y volcanes, sino también la protección de los recursos naturales, el bienestar de las comunidades y un modelo turístico sostenible.

Esta estrategia permite atraer visitantes interesados en viajes responsables y experiencias auténticas en contacto con la naturaleza.

Una apuesta por fortalecer el mercado europeo

La campaña realizada en Madrid refleja el interés del Instituto Costarricense de Turismo por consolidar la presencia de Costa Rica en Europa mediante acciones innovadoras que conecten directamente con el público.

Al combinar deporte, bienestar, sostenibilidad y promoción turística, el país continúa reforzando su imagen como uno de los destinos de naturaleza más atractivos del mundo.

Fuentes oficiales consultadas

Instituto Costarricense de Turismo (ICT)
Marca País Esencial Costa Rica
Ministerio de Turismo de España (Turespaña)
Organización Mundial del Turismo (ONU Turismo)
Programa de Certificación para la Sostenibilidad Turística (CST) del ICT